Die Formel 1 gastiert beim Super Bowl - dank Neueinsteiger Cadillac! Das US-Team hat sich für das Debüt einen der Millionen kostenden Werbespots beim größten Sport-Event der Vereinigten Staaten gesichert und im vierten Viertel des Spieles zwischen den Seattle Seahawks und New England Patriots um den Titel der American-Football-Liga NFL die erste Lackierung des neuen F1-Teams präsentiert.
Das ganze letzte Jahr über ließ Cadillac schon immer wieder wissen, dass man unbedingt zum einen als das amerikanische Team auftreten möchte - und zum anderen sich über Wege der Öffentlichkeit präsentieren möchte, welche der Rest der Formel 1 vielleicht noch nicht beschritten hat. Ein Super-Bowl-Spot erfüllt die Kriterien besser als alles andere.
30 Sekunden leistete sich der Hersteller. Die kosten ordentlich - per US-Branchenmedien muss man dafür 2026 zwischen sieben und acht Millionen US-Dollar auf den Tisch legen. Zusätzlich zum TV-Spot gibt es auch noch eine längere einminütige Version, welche das Team im Anschluss auf seinem YouTube-Kanal veröffentlichte.
Aber das war es Team-CEO Dan Towriss wert. Towriss und sein Unternehmen TWG Motorsports sind die Strippenzieher hinter dem Projekt, gestützt durch die gigantische US-Investment-Firma Guggenheim Partners im Hintergrund. General Motors und Cadillac wurden als Hersteller-Partner gewonnen. In der Formel 1 treten sie vorerst noch mit Ferrari-Kundenmotoren an, planen aber in ein paar Jahren mit einer in den USA von GM angefertigten Power Unit zu starten.
So sieht der erste Cadillac der Formel-1-Geschichte aus
Bei der Lackierung bleibt Cadillac letztendlich schlicht. Das Auto kommt in Schwarz-Grau daher, interessant ist lediglich ein Design-Split: Die rechte Fahrzeughälfte ist primär schwarz, die linke primär grau. Anstatt eines echten Hauptsponsors nutzt TWG das Auto großflächig, um das eigene KI-Produkt des Unternehmens zu bewerben.
Der Werbespot selbst wurde von Regisseur Sam Pilling umgesetzt. Die Musik stammt von Max Richter, der für zahlreiche Film-Soundtracks (unter anderem Waltz with Bashir, Arrival, Ad Astra) mehrfach ausgezeichnet und für seine Arbeit bei "Hamnet" dieses Jahr sogar für einen Oscar nominiert ist. Cadillac arrangierte sich auch in einer Partnerschaft mit Apple, die ab 2026 in den USA die Streaming-Rechte an der Formel 1 halten.
Der gegen Ende des Spiels im TV gezeigte Werbespot selbst blieb am Ende überschaubar und beschränkte sich lediglich auf das Zeigen der Lackierung vor Wüsten-Hintergrund. Zusätzlich stellte Cadillac in den letzten Wochen noch ein Showcar in einer blickdichten Glasbox auf den Times Square in New York. Zeitgleich mit dem Werbespot wurde das Glas durchsichtig.
Erster F1-Cadillac fährt schon - Ziele bleiben niedrig
Das echte Auto fuhr indessen schon vor Wochen. Als Neueinsteiger wollte die Mannschaft möglichst früh schon auf die Strecke, um die ersten Kinderkrankheiten zu finden und das operative Geschäft in Schwung zu bringen. Zwar ist das Team voller F1-Veteranen - Teamchef Graeme Lowdon war einst Boss von Manor Racing, Valtteri Bottas und Sergio Perez sind als Fahrerduo bewehrte Rennsieger, Technik-Chef Nick Chester war lange bei Renault -, aber alle müssen sich jetzt erst einmal eingrooven.
Cadillac fuhr daher schon in einer Spezial-Lackierung am 16. Januar einen kurzen Shakedown im britischen Silverstone, und beteiligte sich dann in der letzten Januar-Woche beim ersten offiziellen gemeinsamen Test der Formel 1 in Barcelona.
Mit 164 Runden an drei Tagen war man allerdings am Ende der Kilometer-Tabelle zu finden. Bottas' beste Zeit war 4,5 Sekunden langsamer als die Bestzeit von Ferrari-Pilot Lewis Hamilton. Wie Cadillacs Fazit danach ausfiel, könnt ihr hier nachlesen:
Als Neueinsteiger sind die Erwartungen natürlich auch noch nicht besonders hoch. Selbst wenn man einen Super-Bowl-Werbespot als Medium wählt, um die Rennlackierung der Öffentlichkeit zu präsentieren. Das Team selbst hat auch keine großen Erwartungen an die allererste Saison - aber mit diesem Auftritt will man zeigen, dass man es ernst meint, und gekommen ist, um zu bleiben.
Randnotiz in Sachen F1 beim Super Bowl: Neben Cadillac tauchte auch Ferrari-Pilot Charles Leclerc kurz auf. Er war einer von mehreren berühmten Gaststars in einer schon früher während des Spiels gesendeten Pokemon-Werbung.
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