Gute Werbeflächen haben ihren Preis - das gilt vor allem für die Formel 1, einer der teuersten Plattformen weltweit. Auf der anderen Seite garantiert ein Engagement in der Königsklasse allerdings internationale Aufmerksamkeit. Die Deutsche Post/DHL ist allem Anschein nach von den Synergieeffekten überzeugt. Als offizieller Logistikpartner der Formel 1, Teamsponsor des Teams Mercedes AMG Petronas und für Streckenwerbung investierte das Unternehmen im vergangenen Jahr rund 44 Millionen Euro in die weltberühmte Rennserie.

Im internationalen Vergleich der größten Sponsoren liegt die Deutsche Post damit auf Rang fünf, innerhalb Deutschlands sogar auf Platz eins. Das Investitionsvolumen des zweitgrößter deutschen Sponsors, der Versicherungsgesellschaft Allianz, beläuft sich auf etwa 30 Millionen Euro. Dabei handelt es sich vor allem um das Branding unkonventioneller Flächen wie der Pitlane, des Parc Fermé sowie des Safety- und des Medical Cars.