Die beiden C29 tragen ab dem Belgien GP ein Krokodil auf der Heckflügel-Endplatte und auf der Fahrzeugnase: Mad Croc ist neuer Partner von Sauber. Es ist das erste Formel-1-Engagement des in Großbritannien ansässigen Herstellers von "Energy Gums, Chews and Drinks" (Kaubonbons, Kaugummi und Getränke). Im Rallyesport und in der GT1-Meisterschaft ist Mad Croc bereits etabliert.

Das Unternehmen Mad Croc wurde im Jahr 2004 gegründet. Nach weniger als einem Jahr war es Mad Croc Ende 2005 bereits gelungen, in Finnland mehr abzusetzen als der weltweite Marktführer. Anschließend expandierte Mad Croc mit vergleichbarem Erfolg auf den nordeuropäischen Märkten. In den folgenden Jahren und 2010 erlebte die Marke eine noch größere Steigerung im Mittleren Osten, Afrika, Indien und dem Fernen Osten.