Der Fiat 500 Millesima, ein originelles Showcar, das den im letzten April erzielten Wert von 500.000 produzierten Einheiten in knapp 31 Monaten Vermarktung feiert, debütiert in Paris. Das Modell zeichnet sich durch eine mit 1.500 Passbildern mit den Gesichtern der Inhaber, berühmter Persönlichkeiten oder einfach nur von Fans des Fiat 500 übersäte Karosserie aus.

Um sich einen Platz zu sichern, genügte es, den dafür vorgesehen Bereich auf der Webseite www.fiat500.com zu besuchen und nach der Registrierung eines der noch freien Quadrate zu reservieren und ein Foto von sich zu hochzuladen. 70% davon waren den Inhabern eines Fiat 500 vorbehalten. Außerdem bestand die Möglichkeit, einen kurzen Text, der über die Verbindung zum Fiat 500 berichtete, oder einen Link zu einem eigenen Video auf YouTube oder zur persönlichen Seite auf der Internetplattform Facebook anzuhängen. Nach Abschluss der Reservierungsphase wurde das Showcar innerhalb von drei Wochen aufgebaut.

Das erste kollektive Fahrzeug

Somit ist der Fiat 500 Millesima das erste "kollektive Fahrzeug", das den Geist des Originals bestätigt, das seit den ersten Entwicklungsphasen die aktive Teilnahme der potentiellen Kunden gefordert und umgesetzt hat. Ab dem 3. Mai 2006 wurden im Automobilbereich die vielen Fiat 500-Fans in aller Welt zum ersten Mal direkt einbezogen, die auf der Internetseite "500 wants you", der internationalen Marketing-Plattform, ihre Wünsche an das zukünftige Fahrzeug äußern konnten.

Danach wurden diese Empfehlungen von den Designern und den Ingenieuren von Fiat Automobiles aufgegriffen. Daraus wurden Ziele formuliert, die durch Lösungen und Ausstattungen die Erwartungen und Wünschen der potentiellen Kunden erfüllen. Der Fiat 500 ist damit "ein Auto für Menschen, entstanden durch die Ideen der Menschen". Heute ist existiert im Internet unter www.fiat500.com eine Community mit mehr als 120.000 aktiven Mitgliedern in 206 verschiedenen Ländern, die an den mehr als 30 Online-Aktivitäten teilnehmen. Insgesamt wurden bisher rund 240 Millionen Seiten aufgerufen.

Die Plattform www.fiat500.com sorgt mit dieser neuen Initiative auch weiterhin für Überraschungen und realisiert kontinuierlich originelle Initiativen. Beispiele dafür sind "C MYSTERY",das erste multimediale Erzählspiel zur Unterstützung der Markteinführung eines Automobils, und "500 words", ein Werkzeug zum Erstellen von Inhalten, Videos und Bildern. Diese können sowohl auf der Webseite des Fiat 500 als auch im Internet allgemein die Navigation zu einem innovativen Erlebnis machen.

Außerdem wird auf das neue Format der Webseite mit mehr Informationen über den Fiat 500 und den Fiat 500C, auf die mobile Version m.fiat500.com und die innovative Funktion "My 500C" zur Konfiguration des Fiat 500C auf Facebook-Seiten aufmerksam gemacht. Und für die experimentierfreudigsten Anhänger neuer Technologien gibt es "Be Open!", eine dem Fiat 500C gewidmete Funktion für iPhone und iPod touch, die kostenlos im iTunes Store unter der Adresse bit.ly/oXIhg heruntergeladen werden kann.